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德国慕森—从欧洲老牌到中国新贵
2014/05/27

  日前,欧洲历史悠久的健身器材品牌——德国慕森(Müsan)的中国官网正式上线,展示了旗下跑步机、椭圆机、健身车、按摩椅等几大系列的多款新品。这标志着德国慕森已经脱去欧洲老牌的“华丽外衣”,转型为中国健身器材行业的品牌新贵,吹响了进军中国市场的号角。

  据了解,慕森(Müsan)品牌始于“世界健美运动鼻祖”德国人尤金·山道(Eugen Sandow ),总部坐落于德国慕尼黑,是享誉欧洲的知名健身器材品牌,已经形成了集产品研发、生产制造、营销推广、品牌运作为一体的成熟产业链,全球合作伙伴遍及欧洲、南美、东南亚等几十个国家和地区。

  对于本次进军中国市场,德国慕森(Müsan)的中国区负责人表示:最近一段时间中国内地大城市的环境状况持续恶化,媒体陆续报道多个地区先后出现高频度的严重雾霾,使越来越多的人已经将健身的场地由户外“转战”至室内。而跑步机、椭圆机、健身车、按摩椅等家用健身器材,在欧美等发达国家早已十分普及,近几年在中国地区的销量也正快速增长,因此德国慕森对中国地区市场前景十分乐观。

  另一方面,随着中国健身产业的发展,健身器材市场已经度过了“鱼龙混杂”的初级竞争阶段,行业企业以销售为导向的发展方式遇到了瓶颈。想要突破发展瓶颈,从行业里脱颖而出,企业只有转换思维,把目光从单纯的产品销售转向品牌培育。然而,对于大部分中国本土企业来说,对品牌的认识程度还不深,在品牌道路上起步也比较晚。因此对于德国慕森(Müsan)这样在欧洲已经十分成熟的品牌来说,现在正是进军中国市场的最佳时机。

  在谈到即将面临的竞争形势时,该负责人表示,中国健身器材行业正处在变革期,随着业内企业对品牌的重视程度加深,必将引发一场优胜劣汰的品牌大战。近几年也有许多国际品牌登陆中国,已经给中国本土品牌带来了不小的冲击。然而,虽然具有产品设计、技术、用户体验方面的一系列优势,但进口品牌产品由于空降的方式在销售成本上要远高于本土品牌产品,另一方面,在消费习惯与消费者心理把控方面,显然也是国产品牌更接地气。因此,从目前的竞争态势来看,进口品牌在市场定位上与本土品牌还是存在差异,但这种差异是暂时性的。随着行业洗牌加剧,对市场份额的争夺将导致行业企业的一场乱战,谁最终能够“逐鹿中原”,除了资本的实力比拼外,品牌软实力将成为最终的胜负手。

  对于德国慕森(Müsan)来说,在品牌打造上有着自身的优势。围绕“专业、科技、服务”的核心价值观,慕森谨循德国品牌一贯作风严谨、精益求精、坚守规则的工业精神,在产品研发及生产的每一个环节不断追求创新,将尖端科技与现代工艺完美结合,打造出了一系列高性价比的健身器材产品;同时,德国慕森(Müsan)所倡导的全球化健身理念与健康生活态度在欧洲也早已深入人心。

  本次登陆中国市场,德国慕森(Müsan)在品牌推广层面进行了精心的设计。首先,德国慕森(Müsan)将在中国全力打造“公平、共赢”的合作平台,确保市场规范、价格透明、服务到位,在专柜设计、产品组合、员工培训等方面提供专业的技术培训和营销指导,并且针对不同地区受众制定差异化的宣传策略。其次,德国慕森(Müsan)将与几家知名的大型网站进行深度合作,并建立电商渠道和网络推广平台。同时,慕森还将与政府职能部门、行业协会及地方体育组织进行洽谈合作,未来将协助支持更多的大众健身赛事与公益活动。

  从欧洲老牌到中国新贵,不仅是一个品牌规划的成功转型,更是一种颇具眼光的战略抉择。业界专家分析认为,随着中国市场在世界经济格局中的地位不断提升,凭借其强大的影响力和消费能力,以德国慕森(Müsan)为代表的健身器材行业,必将收获一个更加明朗的美好未来。

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